Katalog işinde sorunların çoğu baskıda değil, baskıdan aylar önce başlar. Ürün fotoğrafları eksik kalır, fiyatlar son hafta değişir, sayfa sayısı dörde bölünmediği için tasarım sonradan sıkıştırılır. Bir kataloğu baştan sona sorunsuz yürütmenin yolu, işi doğru sıraya koymaktır. Aşağıdaki sıra, tasarıma başlamadan önce vermeniz gereken kararlarla başlıyor.
Birinci adım: Kataloğun görevini belirleyin
Kataloğu kim, nerede kullanacak? Bayinin raf önünde sipariş verirken baktığı katalog ile fuar standında dağıtılan katalog aynı şey değildir. Birincisi ürün kodu ve teknik bilgi ister, ikincisi güçlü görsel ve az metin ister. Bu cevap sayfa sayısını, kağıdı ve adedi belirler. “Her şeyi anlatsın” diye yola çıkan kataloglar kalınlaşır, pahalanır ve okunmaz.
İkinci adım: Sayfa planını kurun
Tasarıma başlamadan önce sayfaları tek tek bir tabloya yazın. Hangi ürün grubu hangi sayfada, kapak ve iç kapakta ne olacak, son sayfada iletişim bilgileri nasıl duracak. Cilt seçimi burada önemlidir:
- Tel dikiş: Sayfalar ortadan katlanıp sırttan dikilir. İnce kataloglara uygundur. Sayfa sayısı dörde bölünebilmelidir; 24, 28 ya da 32 gibi. 30 sayfalık bir plan bu ciltte çalışmaz.
- Amerikan cilt: Sayfalar sırttan tutkallanır, kitap gibi düz bir sırt oluşur. Daha kalın kataloglara uygundur ve sırta yazı yazılabilir.
Sayfa sayısı netleşmeden baskıya çıkmak, en sonda iki boş sayfa ya da eksik kalan bir bölümle karşılaşmak demektir.
Üçüncü adım: Kağıt ve ebadı seçin
Katalogda A4 ve A5 yaygın ebatlardır. İç sayfalarda 115-170 gr kuşe, kapakta 250-350 gr kuşe karton sık tercih edilir. Kağıt seçiminde dağıtım şeklini de hesaba katın: bayilere kargoyla gidecek bir katalogda gramaj doğrudan gönderim maliyetine yansır. Bu hesabı kağıt gramajı rehberinde örnekle gösterdik.
Dördüncü adım: İçeriği sabitleyin
Tasarıma geçmeden önce metinleri, ürün kodlarını ve fotoğrafları toplayın. Fotoğraflar baskı ebadında yaklaşık 300 dpi olmalıdır. Telefonla çekilmiş, arka planı karışık görseller katalogda hemen göze batar. Ürün fotoğrafları aynı ışık ve aynı arka planla çekildiğinde katalog bütünlüklü görünür.
Fiyatları kataloğa basmayı iki kez düşünün. Fiyat değiştiğinde bütün katalog eskir. Çoğu firma için fiyat listesini ayrı bir yaprak olarak hazırlamak daha mantıklıdır. Bu yaprak gerektiğinde dijital baskıyla az adet yenilenebilir, ana katalog da değişmeden kalır.
Beşinci adım: Tasarımda matbaa kuralları
- Görsel ve renkler CMYK olsun, kenara taşan öğelerde 3 mm taşma payı bırakılsın.
- Sırta yakın iç kenarda yazı için rahat bir pay kalsın; özellikle amerikan ciltte sayfa içe doğru kıvrılır.
- Tel dikişte içteki sayfalar dışa doğru az da olsa kayar, kenara yakın küçük yazılardan kaçının.
- Karşılıklı sayfalara uzanan görselde kritik bir yazıyı sırta denk getirmeyin.
Dosyayı hazırlarken baskıya hazır PDF adımlarını izleyin. Sayfaları tek tek ve doğru sırayla gönderin.
Altıncı adım: Kontrol ve onay
Metinleri tasarımcıdan başka biri okusun. Ürün kodları ve teknik değerleri ilgili birim tek tek kontrol etsin. Kalıp çıktıktan sonra bulunan bir kod hatası, işin en pahalı düzeltmesidir. Ofset baskı aşamasına geçmeden önce dosyayı baskıya uygunluk açısından kontrol eder, son onayı sizden alırız.
Sayfa sayısı, cilt ve kapak seçeneklerini katalog sayfamızda da görebilirsiniz. Kapak için selefon ve kısmi lak düşünüyorsanız bunu dosya hazırlığı başlamadan söyleyin.
Takvimi geriye doğru kurun
Katalog işinde tarih genellikle fuardan ya da bayi toplantısından gelir. Bu yüzden planı teslim gününden geriye doğru kurmak gerekir. Önce kataloğun elinizde olması gereken günü yazın. Ondan geriye doğru dağıtım, cilt, son işlem, baskı, dosya kontrolü ve onay adımlarını sıralayın. Çoğu zaman en uzun süren kısım baskı değil, içerik toplamadır. Ürün fotoğraflarının çekilmesi ve metinlerin birimlerden dönmesi beklenenden uzun sürer. Birden çok kişi onay verecekse son sözü kimin söyleyeceğini baştan belirleyin, aksi halde düzeltme turları uzar. Teslim tarihini adede ve son işleme göre sizinle birlikte netleştiriyoruz, bu yüzden fuar tarihiniz belliyse dosya hazır olmadan bizimle konuşmanız planı kolaylaştırır.
Sık sorulanlar
Tel dikişli katalogda sayfa sayısı neden dörde bölünmeli?
Tel dikişte sayfalar ortadan katlanıp iç içe geçirilir, bu yüzden bir yaprak dört sayfa eder. Bu nedenle plan 24, 28 ya da 32 gibi sayılarla kurulur.
Fiyatları katalogda basmak doğru mu?
Fiyat değiştiğinde bütün katalog eskir. Çoğu firma için fiyat listesini ayrı bir yaprak olarak hazırlamak daha mantıklıdır.
Ebat, sayfa sayısı ve cilt tercihinizi bildirin; tasarımınız bitmemiş olsa da teklifinizi çıkarabiliriz, böylece bütçeyi baştan görürsünüz.